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V案例丨除了“信小呆”旺仔的新衣、Gucci的艺术家在此同样不可错

来源:http://royaldecameronresort.com 编辑:ag88环亚国际 时间:2018/10/13

  原标题:V案例丨除了“信小呆”,旺仔的新衣、Gucci的艺术家在此同样不可错过

  《V案例》是成功营销针对每周国内外发生的热门、创意案例的盘点及点评,分为V案例•国内一周、V案例•国外一周。我们将从媒体角度对这些案例进行介绍、论述和汇总。在每周六、日两天推出。

  案例:9月29日,支付宝官方微博宣布,凡是在十一期间出境游的用户,请留意支付宝付款页面,有可能会被抽中免单。此外,转发支付宝的活动微博,即有机会被抽中,支付宝会在10月7日从转发微博的网友中,抽选1位集全球独宠于一身的中国锦鲤。截止目前,该活动获得248万转发,84万评论和32万点赞。

  该活动发出后,诸如三星、华为、达芙妮等品牌官微、加拿大、新西兰等旅游部门都在评论中开启了免费送模式。而中国锦鲤全球免单大礼包汇集了全球众多商家的明星产品,数目繁多,价值不菲。

  经过社交媒体不断地发酵,吃瓜群众的关注度达到峰值,10月7日,支付宝官方微博公布了2018“中国锦鲤”获奖者,来自南京航空航天大学的网友“信小呆”成为了幸运儿,获得中国锦鲤全球免单大礼包。

  点评:微博248万转发,84万评论和32万点赞,这样庞大的关注度大概只有“中国锦鲤”可以做到。转发“信小呆”,如何成为2019支付宝“中国锦鲤”已成为吃瓜群众的关注重点。

  案例:当六神花露水味道的鸡尾酒、肯德基炸鸡味的防晒霜、福临门牌的卸妆油、泸州老窖牌的香水相继横空出世……作为80、90后童年必不可少的旺旺,也加入到了这场跨界盛会当中。

  早在今年6月份,旺旺官微就转发了一位微博用户的微博,微博的内容则是关于旺仔联名服饰。虽然旺旺官微及时对外澄清了这只是网友恶搞图片,但是如果大家喜欢旺仔合作款服饰,可以艾特出喜欢的衣服品牌。

  说到做到,旺旺在这个国庆节就兑现了自己的承诺。10月5日,正式对外宣布旺仔联名款的服饰要来了。虽然没有选择网友们呼声最高的优衣库,但也算盼来了旺仔的联名款,此次跨界旺仔选择了和国民潮牌TYAKASHA合作,服饰自然一改往日的土气,潮出了新意。

  点评:旺旺正在加速品牌年轻化进程,不仅有三年六班的李子明,还在不止一次的跨界联名中崭露头角,不断解锁着消费者的消费G点。

  案例:万万没想到,喜茶&百雀羚也玩起了跨界。10月11日,“喜茶HEYTEA”推出一组长图,得到了不少人的关注。这组长图中分别画了名为阿喜和阿雀的两位小姐妹,正在上海老街游玩,组图上老上海风韵的建筑、服饰穿梭其中,重庆敞开中小学消防宣传教育提质,喜茶和百雀羚的品牌也明显地出现在长图中。

  除这组长图外,喜茶和百雀羚还带来了“芝芝巴士”,并将于10月13日至14日下午在上海长宁来福士东区入口发车。芝芝巴士共有五个站点,分别是芝芝巴士站台、阿喜小茶馆、喜雀照相馆、茶茶小报社和阿雀留声机。

  本次活动仅限于上海地区,是喜茶为呈现沪上全体验特意联合国货品牌百雀羚向经典的一次致敬。 阿喜和阿雀,通过故事绘本的形式,在设定的老上海背景下,通过充满民国复古玩味的场景,演绎出了别具一格的品牌体验。

  此次活动在社交媒体上得到了持续发酵,微博#阿雀和阿喜#线万,喜茶微信推文《喜茶x百雀羚,阿喜与阿雀,致敬经典》,阅读量已达到10万+。

  点评:新潮时尚和经典传统的碰撞,总会有意想不到的惊喜。国货联手,画风新奇,为喜茶&百雀羚打call。

  案例:继2015年Gucci在上海民生现代美术馆举办“已然/未然”大展之后,Gucci掌门人Alessandro Michele再次亲临魔都,将呈现Gucci与艺术的完美结合。

  阔别3年之后,Alessandro Michele 执掌的Gucci将携手意大利艺术家莫瑞吉奥·卡特兰(Maurizio Cattelan),以及30+中外艺术家一起,打造“艺术家此在”大展。以展览海报为主题绘制的四面巨型艺术墙,已分别于纽约、永胜发作山洪泥石流 消防官兵清淤,米兰、伦敦和香港亮相。展览的名称借鉴自玛丽娜·阿布拉莫维奇在 MoMA 的个展“The Artist is Present”。展览将共同探讨有关“复制即创造”这个深刻的命题。

  Gucci在官方声明中表示,从一开始,“艺术家此在”就是对“挪用”的应用。展览囊括了超过30位中外艺术家,包括为此次展览现场定制的展品,和展览前已经创作完成的作品,都在对当代最神圣的艺术原则提出疑问包括原创性、创作意图、表达方式。在这个所有一切都能被重复生产的时代,并没有任何东西能真正保有原创的光环;这也意味着我们急需更新对“复制品”的陈旧概念,换一种新的视角来看,“复制”其实是当代社会不可或缺的工具。

  点评:在消费者愈发精明的当下,奢侈品牌越大胆、越具前瞻性将赢得更多的潜在人群,甚至为品牌带来新的转折点。

  案例:今年八月,奥利奥推出“玩味计划”,其玩法是消费者可以在“奥利奥奥次元”小程序提供的40余种口味中,自主搭配全新口味并为其投票,票数最高的味道则会被奥利奥研发生产。历时40天,近10000000人参与,创造出近500000个口味。

  本周,奥利奥公布了最终票选结果,“玩味计划”发起人吴磊宣布红豆蜂蜜味奥利奥夺得了冠军并将于明年发售。同时,奥利奥也表示惜败的奶茶、荔枝玫瑰等口味启发了品牌的研发创意,或将安排在后续研发。

  点评:通过一场线上互动,奥利奥拉近了与消费者的距离。不断保持年轻、不断创新,就如奥利奥所言,此刻创造的,也许就是下一个经典。返回搜狐,查看更多